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产业研究
2012中国会展产业国际化进程提速

       随着全球经济中心向亚太转移,越来越多的国际展览公司、国际会展项目将目光聚焦中国内地。与此同时,中国会展市场的发展格局也出现了多元化的趋势,进一步加剧了会展业间的竞争。小规模展会或被淘汰出局,或被并购;而大型展会的规模却在逐年增长。经过30年发展的中国会展业,正在完成市场化的蜕变,尽管在蜕变的过程中经历了不可避免的疼痛,但值得欣慰的是,中国会展市场正日趋成熟。

       经历了2012年增长的中国会展业,被业界预测:2013年,中国会展行业将出现两个趋势:一方面,国外会展企业投入中国市场:另一方面,本土会展企业之间的兼并重组,使得2013年兼并重组进入活跃期。

       5月31日,中国会展经济研究会发布的《2012年中国展览数据统计报告》(以下简称《报告》)显示,2012年,被调查城市办展总数为7083场,比2011年减少250场,同比减少3.41%;总办展面积为8466.7万平方米,比2011年增加293.7万平方米,同比增长3.59%。

       这是继2012年《中国展览数据统计报告》首次在首届中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称京交会)发布以来,《报告》第二次在第二届京交会期间发布。

       据中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎介绍,《报告》的制定,以“不追求经济数字,复原展览行业自身发展业态”为原则,与2011年统计工作相比较,2012年的统计工作无论从城市覆盖面上还是从展会项目上都有大幅提升。统计覆盖面从2011年的90个城市增长至102个城市,同比增长13%;统计项目在原有的境内办展统计、会展机构统计、展览场馆统计三个板块的基础上加入境外办展统计、展览教育统计和展览项目统计三个新的统计维度。

        从《报告》统计显示看,2012年,全国被调查城市展会呈现总数减少、面积增加的发展态势。

        行业现兼并重组

       据《报告》显示,2012年,中国102个城市举办展会数达7083场,面积近8500万平方米。

       同时发布的《2012中国会展经济蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)显示,中国正处在产业结构调整和增长方式转变的阶段,2012年,以绿色、智能可持续为特征,新能源、信息技术为主导的新一轮科技革命和产业发展的会展活动,呈现出比较明显的增长趋势。

       据《蓝皮书》课题组组长过聚荣介绍,中国会展的形式呈现更多样化的态势,如与媒体融合,政府、行业协会与会展企业联合开设会展网站等。各地政府通过政策引导、资金支持、税收优惠等手段,促进了会展行业的发展,但会展企业的经营管理能力仍比较薄弱,表现为“总体发展无战略,日常经营促管理”,不少场馆企业产权还不明晰,缺乏自主经营的创新驱动力。

       陈泽炎介绍说,境外独立办展数据统计显示,2012年,中国有33家单位在境外举行了66场独立展览会,举办地国家和地区居前三位的是越南、印尼、日本。总体来看,亚洲国家是中国出境办独立展览会的主要地区。

       过聚荣预测称,2013年,展览市场将总体呈现平稳发展的基本格局,会展企业总体盈利水平将下降。其中,内需型展会逐渐增多,出口型展会势头减弱,兼并重组活动活跃。

       城市排名出炉

       根据《报告》统计数据显示,2012年,北京市共举办各类展览会422场,在全国102个标的城市和省份中排名第六位,相较于2011年的486场减少64场,展览面积达到562.5万平方米,在全国102个标的城市和省份中排名第五。

       在一线城市的对比中,上海、浙江、广东分列前三位;在展览会的面积上,广东达到了1364.36万平方米,位居第一位,上海、山东分列二、三位;在4个直辖市的比较上,上海在展览数量上达到了806场,位居第一位,重庆为521场,位列第二,北京、天津位列三、四位。

       另据与《报告》、《蓝皮书》同时发布的《全国会展产业政策法规白皮书2012》(以下简称《白皮书》)透露,2012年,中央共出台针对会展产业的管理规定4条,地方政府共出台48条,“十二五”规划法规共17条。

       商务部服务贸易和商贸服务业司业务四处处长舒寰强调,2012年的数据显示,一线城市的会展业更加突出国际化,会展业发展走向深入,其中,北京在其出台的相关政策中明确提出,要着力打造国际高端会展中心集聚之都。

       自京交会于2012年创办以来,会展交易团作为京交会的组成部分,成为一个交流的平台。

       中国会展经济研究会会长袁再青表示,本届京交会会展板块的主题是国际服务贸易与会展业的价值,通过京交会搭建的平台,中国会展业不仅可以与国际会展企业、机构、组织进行充分的交流沟通,寻找双方合作的机会,还能提升自身的国际化水平,谋求国际化发展。

       袁再青介绍,统计数据显示,2012年,全国共有展览场馆269个,总展览面积为1119万平方米,展会规模进入世界前三位,发展速度也是全球最快的。

       从量变到质变

       据国家会议中心总经理刘海莹介绍,国际货币基金组织(IMF)4月发布的《亚洲经济展望报告》预计,2013年,亚太地区总体经济增速将达到5.7%,中国仍将是亚洲地区的增长引擎。

       而来自世界银行的统计显示,世界主要经济体,服务业在其各自经济总量的占比将超过或接近70%。

       3月29日,国务院总理李克强在上海召开的与部分企业的座谈会上指出:“要抓住金融危机后全球产业结构调整的难得机遇,促进跨国公司亚太运营中心向中国转移,服务贸易将是下一步对外开放的重点。”

       刘海莹指出,发展服务贸易离不开会展业这一平台。而会展业的平台价值,可以从宏观和微观两个角度来理解。

       从宏观上看,会展业是社会经济发展的重要展示平台;从微观角度来看,会展场馆作为会展项目的最终落地所在,对会展项目的成长起着重要的平台支撑作用,其价值不容小觑。

       来自商务部服务贸易和商贸服务业司的数据显示,2012年,我国服务进出口延续增长态势,规模再创历史新高,服务进出口总额达4705.8亿美元,比2011年增长12.3%,超过世界服务进出口平均增幅10.3个百分点,跃居世界第三,仅次于美国和德国。

       刘海莹表示,2013年将是中国会展业的转折之年,在全球经济一体化的大背景下,中国会展业在经历了粗放式的大踏步发展之后,在外部政策的催化下,将很快实现从“量”的增长向“质”的提升的转变,市场格局也将发生变化。通过竞争与合作,会展资源将得到优化配置,在促成具有专业水准和国际影响力的品牌展会出现的同时,具有国际竞争力和健全现代企业制度的大型会展企业也将脱颖而出,两者强强联手、相辅相成,将使中国会展业的平台价值最大化。


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