山西是世界公认的“煤都”，2007年首届煤炭博览会的成功举办，让作为朝阳产业的会展业开始在山西展现自己的独特魅力，短短几年间，山西的会展业出现翻番增长。

    山西省统计局的数据如下，2004年该省会展业营业收入1779.7万元，占该省文化产业营业收入的0.07%，会展业增加值仅占全省GDP的0.03%，不足全国平均水平（0.07%）的50%。山西会展业营业收入占全国的份额也就比较低，只占0.16%。2008年，山西省会展业法人单位营业收入占全国的份额为0.32%，比2004年提高0.16%。

    2004年全省有36个会展单位，省会太原拥有25个。2011年，全省会展业法人单位85家，其中太原62家，其余零星分布在除阳泉以外的9个市。与2004年相比，会展业已基本普及到各市，但重要的会展仍集中在太原。

    近年来，山西省成功举办了第六届中部博览会、中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会、新晋商大会形象展示与产业博览会、平遥国际摄影节等一系列上规模、影响力强的国际性会展，在大大提升山西知名度的同时，也赢得了巨大的经济效益。

    山西企业缺乏参展意识

    虽然经过几年的快速发展，山西省会展业已成为城市经济发展中的一个助推器和新亮点，会展业的放大效应正在显现。但与此同时，快速发展所带来的行业弊端也逐渐显露出来。

    记者了解到，截至2011年，太原的62家会展公司多属于中小企业，成规模的大型会展企业寥寥无几。以至于在煤炭博物馆举办的多场展会中，有不少是由来自北京的会展公司承办的。而在参展商中，本地参展商仅占到30%。“一般来说，本地参展商应达到50%，山西的情况说明本地参展商的参展意识仍不够。”山西省某会展公司负责人告诉记者，近几年，虽然太原的会展数量提升了，但质量上与其他城市相比仍有差距。“专业会展的比例也体现出一个城市的经济发展，如果专业会展的比例占到全部会展的七成以上，对当地经济的拉动力会大大增强。”该负责人告诉记者，像高新技术博览会、房展会等专业性会展会提升行业的发展、带动当地的经济，在会展业发达的上海，专业性展会的比例达到了95%，在中部城市中会展业发展较好的西安，专业性会展的比例也达到了70%，而太原的比例仅为50%。

    “展馆陈旧，人才缺口，这些都是制约山西会展业发展的因素，但关键问题仍是观念。”不少会展公司的负责人表示，山西省的会展还需要进一步提升，否则将陷入一个“恶性循环”。正如现在的煤博馆，经常搞一些羊毛衫、服装展销，观众大多是些普通消费者，山西省展览馆也多是一些建材展、医疗器械展、汽车展，而且举办会展的展览公司绝大多数规模小、运作能力差，这些问题直接影响着整个山西会展业档次的提高，也影响消费者对于会展的正确认识。

    太原会展行业协会秘书长吴野松表示，山西应抓住“经济转型”和“综改试验区”这一历史机遇，加快区域性会展中心的建设，承接更多“国”字头会展，使山西会展业在观念上有更大的突破。“从另一个角度来看，山西会展业相对于全国而言，虽然处于发展滞后阶段，但也蕴藏着较大的上升空间。”吴野松说。

    要找到会展业的“山西特色”

    会展业为城市带来了巨额的利润，不少城市把会展业作为城市经济发展的支柱产业。据不完全统计，目前我国已有40多个城市将会展业作为城市经济发展的支柱产业。然而，山西的会展业要想发展，一定要找到属于自己的“山西特色”。

    “对于会展业的定位，一定要紧密结合山西产业的优势和历史文化特点，突出山西会展业的发展特色。”吴野松指出，山西会展业的定位应在如下方面着力：以全国煤炭订货会和世界煤炭博览会为契机，大力发展煤炭、焦炭及其延伸产品的会展；以重型机械设备、不锈钢及新材料等产业为突破点，建设全国性的新型工业产品会展中心；以高新技术区的发展为依托，设立山西新技术产品展；以太原国际面食节为依托设立平遥牛肉、面食、汾酒、醋等传统饮食文化产品展，以及核桃、红枣、沙棘汁等土特产品展。各地要因地制宜，发展各具特色的会展业。

    记者了解到，未来5年，太原市政府将对会展企业出台融资优惠、税费减免等一系列支持政策，以此提升全市会展业整体实力和竞争力。到2015年，太原市将筹办20个有较大影响的会展，带动收入30亿元左右，还将培育扶持一批会展业的龙头企业，把太原建成一个具有影响力的国际性专业会展城市。

    有人曾这样描述会展的魅力：对一个城市来说，举办一个会展，就好像是一架飞机在城市上空撒钱。会展业对于山西转型发展具有深远意义，对山西现代服务业具有强大的带动作用。“会展业是一个朝阳产业，特别是在‘十二五’期间会进入发展的快车道。”吴野松信心满满地说。

信息来源：中国贸易报2013-02-19