2月20日，从无锡市会展办获悉，去年无锡市展会数量同比增幅近两成，而明年1月份，第十届中国会展经济国际合作论坛(简称CEFCO)将在无锡举行。这是CEFCO首次在直辖市和省会之外的城市举办。展会数量增加，顶级会展专业论坛的落户，标志着无锡会展业在国内外业界地位的提升。 

    “从此前的会展寥寥，到现在的市场初步兴起，国际展商的青睐，背后离不开市场化运作机制的推动！”业内人士指出，去年政府办展数量骤减，但会展业热闹更甚于以往，这说明只有跳出会展办会展，把市场这只“无形之手”的力量发挥到最大，才能真正激发会展经济“内生力”，促进城市经济大发展。   

    企业办展积极性高涨，市场化开始起步   

    上月末，海峡两岸糖酒年货会上，台湾夜市直接“搬到”了太湖国际博览中心，引来市民追捧，台湾特级厨师张维新现场制作蚵仔煎，品尝者众多。2013年初的首个展览赢来“开门红”。 

    在会展经济中，有着“一瓶酒能带动服务业”的形象比喻。回望2012年，无锡会展业热闹缤纷。全年共举办主要会展活动56个，比上年同期增长18%，其中超过6000平方米以上展览会43个，展览总面积共约53.4万平方米；人气指数颇高的不在少数。第五届车博会首日，进场就达1.6万人次，更有一位神秘人半小时内订走一辆350万元的宾利。在专业度颇高的新能源展会上，无锡本土企业展出的电动公交车、迷你电动汽车，赢得印度、意大利等国来宾青睐。据不完全统计，去年会展业为无锡市创造了35亿元的收入。 

    “无锡会展业起步较晚，展会数量增多人气见旺，市场开始兴起的背后，是市场化运作的成效！”市会展办负责人告诉记者，此前政府办展大包大揽，活动效果却乏善可陈，而去年这部分会展仅占三分之一，市场化运作的展会越来越多。与之相应，企业办展积极性大为高涨，现在会展办负责人每天都要接待几拨前来洽谈的会展企业。就去年情况来看，很多展会从无到有，而原有的展会则在继续深化，国际会展机构也开始关注无锡。   

    市场化运作发展，三大“瓶颈”待突破 

    无锡市会展经济的成长势头固然可喜，但跟成都、杭州、厦门等会展业先发地区相比，还远远不够。市会展办人士坦言，市场主体培育、配套环境改善和人才队伍建设是无锡会展业迈向市场化的三大“瓶颈”。   

    企业是市场化运作的主体。翻阅工商部门登记注册的名单，虽然包含“会展”两字的公司有近百家，但事实上真正有独立办展能力的不过五家左右，且实力也都不强。锡城一家会展公司负责人透露：“曾尝试独立办过家居建材展，但实在力不从心，最终还是亏了一百多万元！”市场主体不强，会展人才的匮乏是一大原因。无锡三角洲会展公司总经理王锁平指出，作为综合性很强的行业，会展业需要各类人才，从策展人、设计师、组展人，到搭建工人、管理人员、后勤保障等，专业的复合型人才在无锡更难觅，外地招人又很困难，企业只能从源头抓起，尝试与学校结对子，但不经过几年的实践锻炼，新人很难立即上手。   

会展业市场化运作，离不开完善的配套环境。无锡正邦国际会展有限公司承办了去年的“文博会”。在经营会展的整个过程中，对配套设施和服务的短缺深有体会。公司裘经理表示，太湖国际博览中心交通并不十分便利，去年办文博会时只能由公司自己派车到城区居民主要聚集点接送；博览中心还没有专门提款和刷卡的地方，最近的银行也要15分钟车程，博览会上有一些贵重的东西，市民没带够现金就会很麻烦。王锁平指出，太湖博览中心二期扩建后展览面积已超过6万平方米，基本可满足展会需求，但展馆承重、通道进出、用电等方面都尚未配套到位。还有人指出，虽然展馆面积尚够，但如果一下子承办千人以上会议，在一个宾馆解决住宿、餐饮等肯定有问题。

多方合力，跳出会展办会展   

    在成都，每个展会上，拖家带口者众。成都人会享受生活全国闻名。但若展会逛不出名堂，深谙惬意之道的成都人也不会买账。之所以买账，展会本身精彩是必须的。 

    以市场化的方式运作会展，关键在跳出会展办会展。业内人士认为，真正的展会应该以市场需求为核心，无锡会展业从起步到成熟，就目前而言，更应发挥政府和市场两只手的作用，既需要政府一定的扶持，更要依靠市场化运作，方能做强做大，但这不可能一蹴而就，必须经历较长的培育和发展过程。无锡市应加快建立统一开放竞争有序的市场化运行体系，壮大本土企业，同时吸引一批专业性强、有实力的专业会展公司来锡办展，加大会展人才培训，培育本土的自主品牌展会，同时不断完善会展业基础设施。多方合力，共同塑造会展专业品牌，无锡会展经济方能焕发新活力。 

    根据《无锡市会展业三年行动规划》，无锡市在大力补贴展览会宣传推广费用的同时，将积极引进和大力培育会展市场主体，并着力打造专业的会展文化产业园。专业园区建设将提供政策支持，完善配置各类资源，吸引和支持会展企业及配套服务企业集群发展，力争建设成为机制顺畅、服务优质、集聚效应明显的会展企业总部集聚区。在企业税收方面也将给予优惠政策。此外，无锡市积极发挥行业协会作用，结合本埠产业优势，通过向上争取或者自办等方式积极举办各类会展活动。   

    专业人士建言：“所谓‘会展’，名副其实，就是‘以会带展’。”今后，像“大杂烩”一样的展会将会越来越没竞争力，行业发展到一定程度就必须朝专业化方向走。无锡作为二线城市，可以发挥自身产业优势，“以会带展”、“以展促贸”，持续拉动会展业的发展。

    从新制作的会展宣传册上可以看到，今年无锡市将举办的主要会展活动已经确定的就有36项，加上正在洽谈对接的活动，预计全年将达到66项。

信息来源：无锡日报2013-02-21